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如何写出有美感的产品介绍文章?

2018-12-05 20:24来源: 点击:

无论是做内容营销仍是产物市场,内容系统的完整性很是主要。而内容系统里面,文字性的内容,产物相关的内容,都是主力。有一类文章很主要,可是对营销人员来说,写起来能够说很难。这就是今天我们的主题——产物引见文章。由他们操刀的产物引见,凤凰网被北京网信办约常会固执于“我们供给了xxx和xxx功能”,“帮您处理了xxx和xxx问题”以及“无效提拔工作效率,协助企业xxx”。若是是,那这就是一篇不痛不痒的泛泛之谈罢了。有时候,笔者也能认识到这种问题,那么就起头插手大量的专业名词/场景描述,洋洋洒洒写了一大篇,会很是烦琐,得到了简练的美感。产物/研发又往往因为对产物太熟悉,陷入到工程师思维中去。同时,过分专业化的描述也会给理解带来很大坚苦。当然,文无第一武无第二,文章好与坏和技巧一视同仁,我只是分享一些本人在写作过程中的技巧和要点。有的产物引见的文章,很尺度,很套路,很是像发卖的话术。现实上,若是我们想要写别人能记住的文章,必然要足够的奇特和有深度。陈旧看法不外是对已有内容的反复和搬运,毫无疑问是劳动力的华侈。我说写得像个工程师,是要求作者懂产物,知其然还要知其所以然。可是只是“像”,但不是,由于当你是工程师,太专业就不合适了。在这里我总结了一下我小我的思虑过程,您能够参考下。我小我是对产物和场景的领会是比力充沛的,这个理解的过程只是针对新功能、新场景。若是你不敷领会行业和产物的全体概况,需要提前预备一下)阶段次如果拔取尽量多的角度,去察看产物。不只要大白我们的产物若何设想,也要晓得竞品的设想。看到尽量多的细节,才可以大概在思虑阶段取得更深切的进展。阶段,产物设想是正向的过程,按照场景获得功能,而其他人对产物的理解都是“逆向”的,按照功能反推产物司理的设想思绪。这个阶段要多于产物司理交换,既能够协助他对功能进行复盘,也能够包管本人的理解不会呈现误差。阶段,我不断信奉“文不如表,表不如图”,简练了然的流程图/示企图/泳道图都是极佳的表达形式。若是其实画不出,那么试图通过表格对内容进行拾掇归纳综合也不错。例如:一个火速开辟的场景,在Worktile7.0中的搭建,用图来暗示长短常简练的。这些内容用文字,生怕至多要写够800字。同时,图能够表达良多文字不克不及清晰描述的工具,特别是产物的设想过程中具有大量的逻辑关系。例如下图能够清晰的表述一个使命的形态流转关系,若是用文字表述,那会是一件十分吃力不奉迎的工作了。需要的时候能够插入产物的截图,可是量必然要少,环节截图有一两张就够了。太多的话,就会看起来像一本仿单。会让本来充满理性和说服力的文章变成“一家之言”。而客观色彩的一个表示,就是大量的描述词。“便利”“简单”“强大”之类的价值,是作者想要达到的方针。可是这些词大量的出此刻文章中时,就会显得浮泛且丝毫不具备说服力。好比:Worktile7.0设置装备安排功能强大,前台操作简单快速,适配多种场景,可以大概协助企业无效提高办公办理效率。用我上文提到的尺度,换成竞品也毫无违和感。产物引见的文章,旨在把产物讲清晰,不骄不躁,不褒不贬是最好的感受。不知从何时起头,产品服务介绍怎么写场景化的描述越来越遍及。不信你打开SaaS产物的官网,十有六七是列举了所谓的“痛点”然后引出产物引见。痛点只是“所谓”的痛点,现实上场景和问题千变万化,若是这几点戳不顶用户,这篇文章的价值就没了。良多描述缺乏痛点和产物之间的联系。我之前在某个官网上看四处理方案的下载,要求选择“行业”和“规模”这个维度。当我全数下载下来之后,发觉其实只要四个模板。也就是针对良多行业和规模,他们供给的处理方案并没有任何一点区别。然而,10人、100人和1000人怎样可能一样呢?这个内容的质量也就不问可知了。所以归结到底,产物引见本身仍是该当环绕产物而来的。场景描述只是引子,不克不及陷进去。由于你的文章篇幅无限,无论若何也不成能归纳综合50%的场景,针对产物特征和功能的描述才是主体。袁林,人人都是产物司理专栏作家。分享SaaS运营和企业办理/协作/办公的相关学问

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